スポーツビジネスの話は耳にする機会が限られているだけに、 それと同様に、いや、長期的に見ればそれ以上の価値があるに違いない。 同ビジネスの特殊性や球団ごとのビジネスモデルや経営戦略の違い、 もしどうしてもどこかの球団のファンクラブに入らなければならないとしたら、 ロッテは26日、ZOZOマリンで年内の業務を終了。山室晋也球団社長（58）と松本尚樹球団本部長（48）が総括を行い、来季へ向け2億円規模の投資で「チーム戦略部」を新設することを明かした。 成長させたのが、千葉ロッテ ... 公開セミナー「『千葉ロッテマリーンズの挑戦』～顧客満足度を高めるマーケティング戦略 ... 最新 24時間 週間 sns. 原田さんがかかわっておられるPLM（パシフィックリーグマーケティング）社 さらに、チケットの前売り率や直販率が高まることで、 何億をかけてメジャーリーガーを引っ張ってくるのもいいが、 事業企画部 室長の原田卓也さん。テーマは、 私自身がお話をお伺いするのは2回目であった。 メルマガやクーポン、eDMなどさまざまな施策につなげているとのこと。 TEL／0438-53-7100 こうした中、特定のファンを主体としたビジネス展開を目指してCRMを導入。 千葉ロッテのインハウスメディアとその活用事例をご紹介いただいた後、 インタラクティブ・マーケティングの専門誌 月刊『アイ・エム・プレス』の記事を続々公開中!! その効果がこれほど明確に現れているケースは少ないといえるだろう。 公式サイト／http://www.razu-biz.jp, ＞ 木更津市産業・創業支援センター | 【延期開催決定！】千葉ロッテの事業戦略から学ぶ中小企業の戦い方セミナー 11月6日開催！, 次回のコメントで使用するためブラウザーに自分の名前、メールアドレス、サイトを保存する。, 【3日間開催！】三井アウトレットパーク木更津の駐車場にてドライブインシアター「CINEMATHEQUE -Drive-in Theater–」が11月27日（金）～29日（日）まで開催！, 【木更津の魅力をCMに！】「第8回 木更津CMコンテスト」応募作品募集中！【グランプリは賞金10万円！】, 【秋の味覚が味わえる新店舗も！】「第5回木更津ナチュラルバル」が11月14日（土）に開催！【事前予約がお得！】, 【イオンモール木更津】「マクドナルド イオンモール木更津店」が12月22日（火）にオープン！他、新規OPENなど, 君津市内事業所で使えるウェブクーポン「きみつ応援クーポン」が11月16日（月）より発行【加盟店を先着募集中】, 木更津市産業・創業支援センター | 【延期開催決定！】千葉ロッテの事業戦略から学ぶ中小企業の戦い方セミナー 11月6日開催！. 2019年11月6日(水) Mail／info@razu-biz.jp その概要をお話いただいた。 ダイレクトマーケティング・ワークショップの10月の会合が開催された。 地盤とする千葉は人口の流出入が激しく、ファンの流動性も高くなりがち。 FAX／0438-53-7101 私は酒の勢いで、野球には興味はないけど、 千葉ロッテマリーンズ、現在のTwitterフォロワー数は約73万5000。これは12球団で見た場合、5位に位置する。今はどの球団もメディアを通してのファンへの間接的な情報発信だけではなく、SNSを通じての直接的な情報発信に力を入れており、マリーンズはTwitterとYouTubeの2つを両輪として、勝負をしている。, 選手のプレー以外のツイートを積極展開するのが持ち味で、選手を起用した画像、動画付きの投稿数は8月だけで207本（これに球団から通常アナウンスされる告知ツイートなども含むと300本に達する）。これは対前年同月比の1.5倍にあたり、独自調査をしたこれら投稿に対するファンからのリアクションは昨年同月比の1.2倍となった。, 8月の反響ベスト10は次の通り。1位「安田選手、本日一軍合流」。2位「本日、猛打賞の平沢選手はヒーローインタビュー後に室内練習場に直行」。3位「終盤6点差を逆転しての勝利」。4位「初完封勝利を挙げた二木投手」。5位「本日から成田投手が合流しました」。6位「平沢選手、夜間練習が終わりました。室内を出ると月の光が平沢選手を優しく照らしていました」。7位「チェン選手と初代カモメ」。8位「移籍後初の猛打賞の岡選手」。9位「8回無失点で13勝目を挙げたボルシンガー投手」。10位「LOTTE50th記念のゲームを超満員の中、鮮やかな逆転で勝利しました」。, 本日、安田選手合流です！「精一杯頑張ります！」(広報) #chibalotte pic.twitter.com/SZsXqslf66, 勝利した後の投稿の方が、リアクションが大きいのはもちろんではあるが、若手選手、新加入選手に対する反応が高いのが例年の傾向である。7月にトレードでファイターズから加入した岡大海外野手に関してのツイートを行うとマリーンズファンだけではなくファイターズファンからも多数のコメントが寄せられるという特徴があった。いかに彼がファイターズファンに愛されていたかをSNSを通じて知ることが出来た。, 8月のベストツイートは2位に入った「本日、猛打賞の平沢選手はヒーローインタビュー後に室内練習場に直行」ではないだろうか。6位の「平沢選手、夜間練習が終わりました」はその続きのツイート。8月25日のバファローズ戦（ZOZOマリンスタジアム）にて猛打賞を放ち、お立ち台に上がった平沢大河内野手が取材対応を終えるとすぐに室内練習場に直行した動きを追跡し、逐一、ツイートしたものだ。時間はすでに23時を回っていたが、遅い時間にツイートしたことでリアルな夜間練習の模様がファンに伝わり、瞬く間に広がりを見せた。, この日、最後のツイートはまもなく日付が変ろうとした時間。真っ暗闇の中、綺麗に光る夏の満月の前での平沢選手のショットとなった。マリーンズSNS最大の特徴はリアルタイムを追求したスピード。つまり今、起きている現象をすぐにツイートしファンに伝えること。ツイートはもちろん、YouTubeも優秀な映像編集作業部隊と広報の連携作業でナイターの後に撮影をしたものでも、その日のうちに動画をアップしファンに届けている。新鮮なネタを新鮮な時に届けるのをモットーにしており、それこそが大事なファンサービスだと考えている。, ABJマークは、この電子書店・電子書籍配信サービスが、著作権者からコンテンツ使用許諾を得た正規版配信サービスであることを示す登録商標（登録番号6091713号）です。, 「現政権では“韓日のwin-win”は不可能」韓国元陸軍中将が告白した「いま文在寅が怖がっているモノ」とは？, 三浦春馬さん最後の出演ドラマ『カネ恋』シナリオブックで明かされた“本当の結末”と“4話完結の秘密”, 「彼はとことん自分に甘い」元TOKIO山口達也の“苦しい日々” 豪邸を手放し、わびしい単身生活, 善逸くんが堂々1位…『鬼滅」キャラランキングに見る今ドキの理想の「男の子」「悪役」とは, 「もう事件を追及しないでください」骨膜まで顔を切りつけられた美男子スターが捜査ストップを懇願した理由, 《ハンドボール宮崎大輔・逮捕は不倫旅行中》元新体操恋人が親友に語った「奥さんには何も言われていない」「同じ布団は使いたくない」, 「娘は泣きながら電話を」ハンドボール宮崎大輔逮捕 恋人・深瀬菜月（26）母が明かした《不倫、酒、暴行事件》, 嵐・相葉雅紀は実は安泰。先行きが心配されている“意外なメンバー”とは？《嵐フェストラブルも影響》, 月3万～4万円の収入で「辞める選択肢しかなかった」…ディズニーランド元ダンサーの失望, NEXCOは調査指示「鉄筋不足で崩落の恐れ」中央自動車道の手抜き工事を下請け会社が実名告発, いいお話では物足りない…『ポツンと一軒家』からいつの間にか「失われたもの」――青木るえか「テレビ健康診断」, 「春田と牧のプロポーズを超える新作を……」『おっさんずラブ』Pが明かす“「-in the sky-」誕生秘話”, 「萌子さんって結婚願望あるんかな？」3代目バチェラー・友永夫妻が『バチェロレッテ・ジャパン』を語りつくす, 感染症を防ぐキーワードは「粘膜免疫」と「IgA抗体」。そこで、大きな期待を集めている「乳酸菌」とは？, 中尾彬さん、池波志乃さんと考える「家族への想いをカタチに ～遺言書にやさしさをこめて～」相続オンラインセミナー, 《緊急アンケート》大ヒットアニメ「鬼滅の刃」あなたが好きなキャラクター、好きなシーンは？, 好評開催中！ オールタイム「もう一度やりたい！プレステゲーム」アンケート 中間発表！. ポイント制度やスタジアム内のプラットフォーム、 千葉ロッテの戦略とCRM戦略について言及。 Replay Review (Van Duyne): out of bounds in Q4 of #INDatOKC (initial ruling was jump ball). 「スポーツビジネスにおける『新』集客戦略～スポーツCRMの活用事例～」。 千葉ロッテマリーンズ、現在のTwitterフォロワー数は約73万5000。これは12球団で見た場合、5位に位置する。今はどの球団もメディアを通してのファンへの間接的な情報発信だけではなく、SNSを通じ… インフォーマルな勉強会ということで参加者は15名ほどと限られていたが、 お話の構成は、まずスポーツビジネスにおける「新」集客戦略として、 また、千葉ロッテのCRM戦略について、 千葉ロッテマリーンズの戦い方を学び、自社の経営戦略に活用してみませんか？ 被災からの1日でも早い復興を目指す今だからこそ、皆様にお聴きいただきたい内容です。 千葉ロッテの事業戦略から学ぶ 中小企業の戦い方セミナー 開催日時. CRM導入の効果は、ズバリ、入場料収入の増大。 -->千葉ロッテマリーンズではチーム戦略部アナリストデータ分析サポートスタッフの募集を行います。応募方法・業務内容は以下のとおりです。ご応募をお待ちしております。募集概要採用人員若干名主な業務内容・当球団チーム戦略部アナリストのデータ分析サ プロ野球ファンは、この10年間で16％、約1000万人が減少したという。そんな厳しい環境下で、球団売上げを2004年と比べて約3倍に成長させたのが、千葉ロッテマリーンズ。12球団で下から2番目にファン数が少ないと言われる千葉ロッテは、どのようにして経営改… NewsPicks発のスポーツメディア。記事、動画、イベントなどを通して「スポーツの見方をアップデート」していく。長友佑都氏、末續慎吾氏、清宮克幸氏ら豪華連載陣やインタビュー、スポーツの真相に迫る特集を更新していく。, いま、アンケートに答えてプレミアムプランに移行すると1ヶ月無料の特典が受けられます。, 『スポーツの熱狂を作り出す規格外のNBA』。第3回はNBAが取り組む「魅せる技術」だ。そこに常識はない。どうすれば試合が面白くなるか。ファンが熱狂できるのか。徹底的に追求したその戦略を紹介する。. 千葉ロッテは、球団の中でも人気が高いとはいえないことに加え、 2018年、リーグ5位にもかかわらず過去最多の観客動員数を達成した、千葉県のプロ野球チーム「千葉ロッテマリーンズ」。そのカギとなるリピーターの増加を支えた広報のsns戦略を探った。 ビジネスセミナーでもご講演いただいたことがあるので、 が現在取り組んでいるIT関連活動と共同マーケティングについて、 原田さんには、何年か前に月刊『アイ・エム・プレス』の 会員による事業収入が全体の半分近くを占める結果に。 Webサイトをはじめとする自社のネットメディアを通してお客さま情報を収集、 中でもファンクラブの会員数＆入場料収入が増大し、 行動・購買履歴を紐付けて分析することで、 原田さんが仕切られる千葉ロッテのそれに入ると断言してしまった。[[pict:wink]] ※2013/6/17にNumberWebに掲載された内容をGLOBIS知見録の読者向けに再掲載したものです。プロ野球ファンは、この10年間で16％、約1000万人が減少したという。そんな厳しい環境下で、球団売上げを2004年と比べて約3倍に成長させたのが、千葉ロッテマリーンズ… 木更津市産業・創業支援センターらづ-Biz／木更津市／木更津商工会議所は、売上アップを目指す事業者、スポーツビジネスに関心のある市民向けに、『千葉ロッテの事業戦略から学ぶ中小企業の戦い方セミナー』を11月6日（水）に開催いたします。, 2018年、リーグ5位にも関わらず、過去最多の観客動員数を達成し、球団として50年ぶりの黒字化を達成した千葉ロッテマリーンズ 。, チームの順位に左右されずに利益を確保できる経営体制の構築を目指す千葉ロッテマリーンズの事業戦略を知ることで、中小企業が学ぶべき経営の真髄が見えてきます。, 今回、千葉ロッテマリーンズより コミュニティリレーション部 部長・豊田 耕太郎 氏 をお招きし、いまある強みを活かし、リピーターを醸成する千葉ロッテマリーンズの戦略と知恵をお伝えします。, 被災からの1日でも早い復興を目指す今だからこそ、皆様にお聴きいただきたい内容です。, 下記の項目を記載の上、公式サイト内の「セミナー申し込みフォーム」、またはお問合せよりお申込みください。, らづ-Biz 木更津市産業・創業支援センター こうした機会でもなければ聞けないような話が目白押し。 何度となく耳にしてきたが、千葉ロッテはまさにその成功事例そのもの。 一昨日は、このブログでも何度か紹介したダイレクトマーケティングの勉強会、 pic.twitter.com/uj0IzQRXWG, NewsPicks編集部が制作する 記事コンテンツが 全て閲覧できるようになります。, 海外メディアから 編集部が厳選した翻訳記事や The Wall Street Journal（日本版）で配信された記事を読むことが出来ます。, ここまでNBAの魅力を「数字」や「アリーナ」から見てきたが、一貫しているのが「いかに熱狂を作り出すか」という視点だ。, 日本を含め世界中のリーグのほとんどはFIBA（国際バスケットボール連盟）のルールに基づいているのだが、NBAは独自のルールを使用している。, 試合時間、3ポイントラインの距離、ファウル数、ゾーンの有無などが特に顕著なものだろう。, 両者の一番の大きな違いは、FIBAが公平性を重視しているのに対して、NBAがエンターテインメント性を重視していることだろう。, 加えてFIBAは世界中のリーグと関係しているため、柔軟なルール変更はなかなか厳しい。, 逆に言えば影響範囲が自分たちだけのNBAは、ルール変更に対して積極的と言える。意図的なファウルゲームなど、ルールの穴を突いてゲームのバランスを崩すような戦略があまりにも蔓延すれば、その穴をすぐに埋めることができるのだ。, 最近では、NBAの下部リーグであるNBA Gリーグで様々なルールを試験的に導入し、ある程度の結果が出ればNBAで採用するという流れが作られている。第2回に記述した「コーチチャレンジ」もまさにそれだ。, 今シーズンのGリーグでは、本来シュートファウルに与えられる2本のフリースローを1本に減らし、1本決めれば2得点、外せば0得点というルールを試している（試合終盤を除く）。, これまでのバスケットボールの歴史を大きく変えうるルールだが、それによって試合がスピードアップし、ファンがより集中して見られるのであれば「有り」という判断で試験的に運用しているのだ。, 渡邊雄太が所属するメンフィス・ハッスルや馬場雄大が所属するのテキサス・レジェンズの試合を見る際には、ぜひそういった面もチェックしてほしい。, メンフィス・グリズリーズと2ウェイ契約を結ぶ渡邊雄太、普段はGリーグでプレーしている（ZUMA Press/AFLO）, 毎年のようにルール変更が行われていると世間への認知も大切になってくるが、NBAはほかのスポーツリーグと比較して圧倒的にソーシャルメディアの使い方がうまいことで有名だ。, 試合中にリプレイやコーチチャレンジが発動した場合、専用のアカウントでその理由と結果の逐一をTwitterに投稿している。, Twitterのフォロワー数を見ても、NBAの公式アカウントが28,712,329人であるのに対して、NFLが24,796,470人、MLBが8,506,805人と大差をつけているのがわかる。, チーム単位で見ても、NBAチームのツイッターやインスタグラムのフォロワー数は他リーグのチームよりも多い。, これだけの「フォロー」を獲得できる理由の一つとして挙げられるのは、バスケットボールとTwitterの親和性の高さにある。, バスケットボールは得点機会が多く、1プレーはショットクロックの24秒以内に収まるのがほとんど。ソーシャルメディアで好まれる「短くておもしろい」に当てはまる動画を生み出す機会が単純に多いのだ。, おもしろいだけではなく、「早い」のもポイントだろう。スーパープレーが飛び出せば、もう次の瞬間にはチームの公式アカウントやテレビ局のアカウントがTwitterのタイムラインに動画を流している。, さらに専門メディアや記者なども、自分たちでキャプチャしたプレー動画を使い、深く解説したものをソーシャルメディアにどんどんアップしている。『#NBATwitter』という公式タグも生まれ、NBAのツイッター内での盛り上がりは凄まじいものがある。, 懸念される著作権などにおいても、NBAは抜かりない。試合丸ごとや長時間の動画は取り締まっているものの、ソーシャルメディアに投稿される短い動画に関しては、許容する姿勢を早い段階から示した。, それによって、リーグ側は何もしなくてもNBAの動画がネット上で爆発的に広まり、リーグに対する興味や認知度が向上するという利益を享受できているのだ。, 選手たちも積極的にソーシャルメディアを利用しており、他選手のハイライト動画に反応したり、選手同士のやりとりなどがニュースに取り上げられるケースも多くある。, 特に選手のアカウントはオフシーズン中が最も活発で、移籍情報や選手のオフの過ごし方などを覗ける最高の場として注目されている。, 今ではNBAは試合が行なわれるシーズン中だけでなく、オフシーズンでさえもがひとつのエンターテインメントとして成り立っており、1年を通して楽しむことができる。, このように、NBAはアリーナ文化やルールへの柔軟性、ソーシャルメディアでの発信力など、様々な要素が絡み合った上で大成功しているのだ。, ただ、ここまで様々な角度から「NBAの魅力」を解説してきたが、人気や成長を下支えしているのも、NBAが多くの人を惹きつける一番の理由も、やはり「プレー自体のレベルの高さ」だ。, 派手なダンクや華麗なパス、緻密な戦術などには、多くのファンを熱狂させる圧倒的なパワーがある。, 何より、これまで紹介してきたどんな工夫も、「プレーの本質的なレベル」を第一義に置いていることに大きな価値があると言える。, 当たり前と言われれば当たり前だが、NBAがプレーを最重要視していることが躍進の一因となっているのは疑う余地もないことだ。, そういったプレー面での変化と言えば、現在、プレーの質の向上を促しているのがアメリカ以外の選手の活躍だ。, 近年、バスケットボールの国際的な広がりを受けて、海外出身選手のレベルが上昇している。今や構成する選手の半分以上が海外出身となっているほどだ。, 年間最優秀選手賞がヤニス・アデトクンボ（ギリシャ）、年間最優秀躍進選手賞がパスカル・シアカム（カメルーン）、年間最優秀守備選手賞もフランス出身のルディ・ゴベアが獲得と、多くの個人賞を海外出身選手が獲得したのだ。, 2018-19シーズン最優秀選手賞のヤニス・アデトクンボ（Stacy Revere/Getty Images）, もちろん、アメリカ国内にもジェームズ・ハーデン、ケビン・デュラント、ステフィン・カリー、レブロン・ジェームズといったリーグを代表するスター選手が揃っている。, まさに世界中のトップ選手が集まる、ハイレベルなバスケが展開されるリーグとなっているのだ。, 日本のBリーグでも千葉ジェッツが1万人アリーナ構想を発表したり、バンダイナムコが島根スサノオマジックの経営に参画したり、リーグとしての発展が期待される動きが出始めている。, NBAのやり方が絶対的な正義であるとは言わないが、同じスポーツであり、かつ成功しているリーグとして、参考になる点は多いだろう。, カバーニのヴィッセル神戸移籍報道はエイプリルフールネタ。仏メディアがSNSでネタばらし, オバマ氏「胸張り裂けそう」 本田氏「とてもひどく、悲しい」 コービー氏事故死、SNSにも悲しみの声, ポグバに対する人種差別投稿で…ネビル氏がボイコット提案「6ヶ月SNSから離れよう」, Twitter https://twitter.com/SportsPicks_NP また、千葉ロッテのcrm戦略について、 その背景から具体的な施策、そして効果に至るまでを 数値を交えて具体的にご紹介いただいたのに感激！ 千葉ロッテは、球団の中でも人気が高いとはいえないことに … これに続いてスポーツビジネスとインハウスメディアとして、 プロ野球・千葉ロッテマリーンズオフィシャルサイトです。試合や選手はもちろん、チケットやイベント、ファンクラブに至るまで球団オフィシャルならではの公式情報をファンのみなさまに提供します。 数値を交えて具体的にご紹介いただいたのに感激！ CRMのケーススタディは、取材やセミナーなどの機会で 今回の講師は（株）千葉ロッテマリーンズ 事業本部 【戦略】nba「人を集め過ぎない」ことで作る観戦の価値 【戦略】なぜnbaのsnsはどこよりもバズるのか？ 【リポート】現場で見るnba、公式特派員が受けた衝撃とは データに基づく科学的なマーケティングが展開できるようになったという。 こうしたファンと球団をつなぐインフラの構築は、 その背景から具体的な施策、そして効果に至るまでを これで私がかかわっている今月の6つのセミナーのうち3つが終了した。, インパクトのあるプレゼントで顧客層拡大を狙う「LUCKY STRIKE チャレンジャー・キャンペーン」, チャットシステムの導入で「リアルタイムでカウンセリングが受けられる化粧品通販サイト」を実現, クリスマスをまるごと楽しむための夢いっぱいの１冊 Santa Book（サンタブック）, 「個」から「チーム」へ自動車販売の現場ニーズに対応し全国系列店2,000拠点に導入. 終了後の飲み会まで含めて、参加者は大盛り上がり。 地方都市の球団と大都市圏の球団のビジネス戦略の違いなど、 Ruling: Overturned, last touched by Oklahoma City, Indiana ball.